七鑫易维眼动仪助力澳门大学在广告学领域SSCI发布研究论文

近日澳门大学工商管理学院Yongdan Liu博士以及Matthew Tingchi Liu教授采用七鑫易维眼动仪,在广告研究领域的SSCI期刊Journal of Advertising上发布了题为Big Star Undercover: The Reinforcing Effect of Attenuated Celebrity Endorsers’ Faces on Consumers’ Brand Memory》的研究论文。

 

研究表明,当广告展示的内容有明星代言人时,对明星的面部进行模糊或遮挡处理的广告,相较于面部清晰的广告,可以强化品牌给消费者留下的印象,增强消费者的品牌记忆。

 

 

实验过程中,研究人员选中171名志愿者对明星代言的广告进行测试。

 

将广告分为“面部部分遮挡”“面部不遮挡”两组,采用七鑫易维aSee Pro桌面式眼动分析系统,记录志愿者观察两组广告时的注视点分布及注视时长等眼动信息,为研究明星脸部裸露的面积对品牌的关注度影响提供直观可靠的数据支撑。

 

在aSee Pro眼动分析系统中,通过注视热图这种直观的可视化呈现方式,将两组被试的眼动数据进行对比,我们能够清晰看出当明星的脸部被部分遮盖时,人们的注意力分布情况更加集中在品牌词区域。

 

 

由此证明,明星带来更多流量关注的同时,也会影响到大家对于品牌本身的关注度。

 

明星代言的价值在广告领域一直存有争议,一部分人认为明星带来的表现力能够更好的吸引住大家的眼球,而也有一部分觉得明星代言实际上对于品牌宣传没有什么用处。

 

其中还有这样有趣的观点引人注意:

 

“在广告界,我一直有个观点,找明星代言,除了浪费钱其实并没有什么实际的好处……如果商家请明星来做广告代言,消费者看完广告之后都不知道这是哪个品牌的广告,因为消费者的注意力不在那个地方。 ”

 

这种观点尽管有一些极端,但也说明了一个道理的,那就是如果人们的关注点仅仅在于明星代言,却没有关注到具体品牌和产品的传播,那明星代言的效果将会大打折扣,在广告学,这种观点可以用一个专业术语概括—吸血鬼效应(Vampire Effect)”

 

·吸血鬼效应:

吸血鬼效应,是指消费者在观看广告时无意间丧失了对广告商品本身的关注,通常由在广告中出现的幽默、性、名人,造成用户的注意力偏差导向所导致。

 

顾客关注点热图

 

在一场广告的“营销战争”中,无论是明星代言,还是采取其他营销手段,我们始终要遵循目标用户群体的行为习惯和喜好,及时调整广告投放内容,提升广告宣传的传播效果,尽可能将产品的推广效果达到最。

 

眼动追踪技术在广告的视觉效果分析领域发挥着越来越大的作用,眼动仪能够准确捕捉消费者对产品宣传画面的注意力分布数据,然后通过专业的眼动分析工具将数据进行实时处理与分析,帮助商家看穿广告营销中存在的问题,直接掌握用户真实的关注点,精准调整广告策略。

 

当然眼动追踪技术不仅仅在广告学领域大放异彩,它还被广泛的应用在了教育、医疗、心理学等领域,深度赋能科学研究和商业测试。

 

七鑫易维也将继续在各个领域发挥自己独到的作用,为各领域研究建设贡献自己的力量。

 

2020年4月25日 16:04